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一橋ビジネスレビュー 2024年SPR.71巻4号―デジタル&バーチャル時代のマーケティング

一橋ビジネスレビュー 2024年SPR.71巻4号―デジタル&バーチャル時代のマーケティング

作者: 一橋大学イノベーション研究センター

価格 2,420(税込)
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作品内容

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オンライン、オフラインを問わず、あらゆる接点で顧客との関係を築くことがマーケティングの常識となった。今、一貫した体験を空間を問わずに提供することや、自身のビジネスモデルを変革することが問われているが、これらにはさまざまな障壁がある。どのようにすれば顧客との最適な関係が構築でき、どのようにすれば顧客に最新の技術を受け入れてもらえるのか。本特集では、最新のマーケティング研究からうかがえる新しい定石を概観する。主な執筆者: 南知惠子(神戸大学)、田頭拓己、青木哲也、吉岡(小林)徹(一橋大学)、奥谷孝司(顧客時間)、日下恭輔(北陸大学)、今井紀夫(阪南大学)。経営者インタビュー:伊藤謙自(スパイダープラス代表取締役社長兼CEO)、三木谷浩史(楽天グループ代表取締役会長兼社長)。ビジネスケース:沖電気工業、宮下酒造、花王。 + 続きを読む

作品情報

出版社
ジャンル ビジネス・実用等 > ビジネス・経済・IT
掲載雑誌
レーベル名
シリーズ 一橋ビジネスレビュー 関連シリーズ > 一橋ビジネスレビュー 2017年AUT.65巻2号―健康・医療戦略のパラダイムシフトとマネジメント
電子版発売日 2024/03/20
紙の本発売日 2024/03/20 ( 2020年代2010年代 )
ページ数: P184
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  • ひかりTVブック BLレーベル『pirka2(ピリカピリカ)』

現在N巻まで配信中

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