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ハローキティに見る グローバルなブランド拡張戦略

ハローキティに見る グローバルなブランド拡張戦略

作者: 鳩山玲人

価格 550(税込)
獲得ぷららポイント 5 PT

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作品内容

ブランドのデザインは絶対不可侵である──。
これはブランド戦略では一つの常識とされている考え方だ。
しかし、サンリオはこの常識を覆し、
オープン・イノベーションの手法を取り入れることで、
〈ハローキティ〉を日本発の世界的ブランドへと成長させた。
自前主義を脱却することで、
グローバルの巨大市場に参入を果たし、
ブランド拡張に成功したのだ。
本書では、〈ハローキティ〉のケースを基に、
その具体的戦略が語られる。

*『DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー(2014年10月号)』に
掲載された論文を電子書籍化したものです。+ 続きを読む

作品情報

出版社
ジャンル ビジネス・実用等 > ビジネス・経済・IT
掲載雑誌
レーベル名 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー
シリーズ
電子版発売日 2015/07/06
紙の本発売日
ページ数:  
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現在N巻まで配信中

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