ハローキティに見る　グローバルなブランド拡張戦略

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作品内容

ブランドのデザインは絶対不可侵である──。
これはブランド戦略では一つの常識とされている考え方だ。
しかし、サンリオはこの常識を覆し、
オープン・イノベーションの手法を取り入れることで、
〈ハローキティ〉を日本発の世界的ブランドへと成長させた。
自前主義を脱却することで、
グローバルの巨大市場に参入を果たし、
ブランド拡張に成功したのだ。
本書では、〈ハローキティ〉のケースを基に、
その具体的戦略が語られる。

＊『DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー（2014年10月号）』に
掲載された論文を電子書籍化したものです。 + 続きを読む

作品情報

出版社	ダイヤモンド社
ジャンル	ビジネス・実用等 > ビジネス・経済・IT
掲載雑誌
レーベル名	DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー
シリーズ
電子版発売日	2015/07/06
紙の本発売日
ページ数：
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