成功する「地域ブランド」戦略 九条ねぎが高くても売れる理由(わけ)
 
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成功する「地域ブランド」戦略 九条ねぎが高くても売れる理由(わけ)

通常価格 ¥1100(税込)
通常ポイント 11PT
作者 加藤正明 / 橋爪紳也
出版社 PHP研究所
電子版発売日 2013/05/24
ジャンル 書籍 > ビジネス・経済

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成功する「地域ブランド」戦略 九条ねぎが高くても売れる理由(わけ)の商品説明:

各地のご当地産品を商品として開発したり、まちそのものの魅力を高めたりする、「地域ブランド」のことが基礎からよくわかる解説書。地方分権が進められるなか、地方が生き残るために、高価格でも消費者に選ばれる付加価値のあるご当地産品の開発が全国で進められています。本書では、京野菜や神戸ワインなど、具体的な地域産品を取り上げながら、地域ブランドについて考察を深めていきます。この本は、大きく理論部分と実証部分に分かれています。理論部分では、コトラーやアーカーら先人の代表的な研究をもとに、ブランディングとマーケティングの基礎知識をひととおり押さえています。実証部分では、地域についての実際のアンケート調査をもとに、まちのイメージと商品開発の可能性についての相関関係について検証します。地域のマーケティング、ブランディングを基礎から学びたい方にぴったりの一冊です。

SNS:
レーベル名
掲載誌名
紙の本発売日 2010/01/27
ページ数: P224
ISBN番号 9784569776880
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